比较五个谷歌分析方案的欧洲

比较五个谷歌分析方案的欧洲
预计阅读时间: 7分钟

欧盟国家裁决

欧洲多个数据保护机构发布了对谷歌分析 (GA)不利的调查结果。, 包括谷歌分析 4 (GA4)的最新迭代,以及增强的以隐私为重点的功能(我的同事Lucas详细介绍了这些功能) 在这里). 此外,最新的欧盟-美国数据共享协议再次失效,而双方政府正在谈判达成一项新的协议并付诸实施, 根据目前的文本,它再次受到挑战和无效的可能性很高 我上周写过). 

所有这一切可能会让你想,是否有一种替代方案,通过确保欧盟公民的个人数据不离开欧盟的范围,使这些发展变得毫无意义. 在这里,我来看看一些欧洲通用的替代方案. 

Matomo和Piwik Pro:直交换 

Matomo的前身是Piwik,是一个免费、开源的数字分析平台. 宣传为 “谷歌分析替代方案,保护您的数据和客户的隐私,” 这是最接近GA的通用分析的开箱即用的东西,以及其他几个基于技术构建的变体,包括Piwik Pro和Friendly 分析.

Matomo是免费的,开源的,声称100%的数据所有权,没有数据采样. Matomo是最接近Universal 分析的即插即用替代品,具有跨特性的近乎对等的功能, 报告, 维, 和指标——如此之多,所以更容易勾勒出它没有什么(这是与谷歌营销平台(谷歌广告)和任何归因报告的完全集成).

有一个GA Importer插件,它可以将GA报告以及目标和自定义维度导入到Matomo实例中(但不是所有的GA数据都可以通过API访问). 随着欧盟数据存储, 所有客户数据都存储在客户自己的MySQL数据库中, 和日志或报告数据从来没有发送到任何其他服务器的Matomo.

Piwik PRO成立于2013年9月,为开源Piwik(现为Matomo)平台提供咨询服务. 2016年,Piwik PRO与Piwik分道扬镳 “开发新的专有平台:Piwik PRO分析套件” 这和Matomo并没有太大的不同.

Piwik Pro在其“免费核心”计划的基础上提供付费支持服务,其中还包括客户数据平台模块. 除了一些后端数据处理差异,以提高报告速度, 这些是与Matomo的显著区别.

扫雪机:完全不同的方向

扫雪机的目的是生成完整的, 准确的, 以及在所有平台和渠道上以一种通用格式(单一格式)结构良好的事件数据, web生成的统一数据集, 移动, 以及其他来源. 它做了三件事:

  • 识别用户并跟踪他们使用网站或应用程序的方式
  • 将用户行为数据存储在云环境中可扩展的“事件数据仓库”中:亚马逊网络服务(AWS) Redshift, 谷歌GCP云平台BigQuery, 雪花, 或Elasticsearch
  • 使用你想要的任何工具/技术分析数据,包括通过EMR的大数据工具或更传统的工具.g. look, Mode, Superset, Re:dash 

Snowplow最初是一个网络分析数据仓库平台,它有一个适用于执行网络分析的基本模式,具有广泛的网络特定维度(与页面url相关), 浏览器, 操作系统, 设备, IP地址, cookie id)和特定于web的事件(页面视图, 页面ping, 事务). 

因为扫雪机已经发展成为一个通用事件分析平台, 用户可以定义其他事件类型(称为自定义非结构化事件),并定义自己的实体(自定义上下文)来扩展模式以适应自己的业务. 所有事件都存储在一个表中,以便尽可能直接地跨数据运行查询. 

在规划扫雪机的“数据流”和谷歌标签管理器(GTM)中的服务器端标签方面有很多相似之处。. Snowplow的吸引力在于,它有可能将所有数据统一为一个平台,作为收集和处理的一部分,而不是目前最常用的零碎方法(但说起来容易做起来难)。. 这将是一项艰巨的任务,需要资深利益相关者认真参与.

深究与合理:简单统治

号称 “第一家既简单易用又完全关注隐私的网站分析公司,” Fathom不使用cookie或收集和存储任何个人数据和优惠 单页的数据,你需要帮助你的网站或业务.”

嵌入脚本(javascript)从全球内容交付网络(CDN)加载. 一旦加载脚本, 页面浏览请求通过欧盟隔离发送到欧盟拥有的服务器(如果访问者在欧盟)或发送到他们在美国的服务器(如果访问者不在欧盟). 该请求将包含用户所在页面的详细信息以及引用它们的网站.

长话短说, 他们保留SHA256哈希值,允许他们在24小时内确定唯一的访问者,而不会产生任何隐私风险. Fathom还能够使用此方法计算页面上的时间、反弹和退出. 这意味着Fathom不使用cookie. 这也意味着跟踪模型是基于url的,除了目的地url目标跟踪之外,没有任何事件跟踪的证据. 

Fathom是你能得到的最精简的数字分析软件. What’s lost in terms of 报告/维/metrics could be offset by gains in data collection; because Fathom doesn’t need user consent and bypasses most cookie blocking technology (especially using a custom domain), 用户应该获得接近100%的访问者数据. 这里有一个活生生的例子 Fathom报告.

可信是Fathom的开源版本. 这两个网站的所有内容都非常相似,我不得不进行公司搜索,以确保其中一个不是另一个的克隆. 似是而非 “轻量级开源网络分析. 没有cookies,完全符合GDPR, CCPA和PECR. 在欧盟制造和托管,由欧洲拥有的云基础设施提供支持.” reasonable跟踪少量的维度和指标,并将它们呈现在易于阅读的仪表板上,所有内容都在一个页面上. 

他们的分析目标是跟踪整体趋势,而不是跟踪单个访问者,这意味着所有的数据都是聚合的. 它的工作原理和Fathom一样. 只有一个仪表板报告. 很像Fathom, 可信的不需要用户同意,绕过大多数cookie拦截技术(通过使用自定义域),但确实支持自定义事件和目标跟踪,不是基于url的. Fathom允许在一个仪表板上汇总一组网站的数据. 而部署和"寻"是一样的, 可信的不同之处在于增强了对事件跟踪和自定义事件的支持. 这是他们的一个例子 报告.

这对你的业务意味着什么?

我已经讲了六个,但还有更多. 在您的数字营销活动和营销技术堆栈的更广泛的背景下,找到适合您和您的数字分析需求的替代方案并非易事. 如果这是你想讨论的话题, 我们来这里聊天.

仍然对谷歌分析在欧洲的替代方案感到困惑?

我们的团队在这里帮助您导航您的隐私之旅,只要您需要我们.
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最后更新:2022年11月21日

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